New kid on the block, The July, set to tear up the rulebook in London this summer bringing its soulful, design-led spaces for work, play, and everything in between to the heart of Victoria

Deze zomer brengt The July zijn Amsterdamse charme naar Victoria in Londen, met een gloednieuw apartment-hotel dat zich niet in één hokje laat plaatsen. Een plek voor de lokale community, korte en lange verblijven, gezinnen, soloreizigers, dagjesmensen en meer.

The July London Victoria is speciaal ontworpen voor het ritme van modern leven, reizen en werken. Hier lopen zakenreizen moeiteloos over in een ontspannen verblijf, vinden digital nomads hun eigen community en vervagen de traditionele grenzen van gastvrijheid. Met het ultieme hotelverblijf in gedachten heeft deze onafhankelijke hotelgroep een plek gecreëerd die niet helemaal een hotel is, maar ook niet simpelweg een serviced apartment. Tegelijkertijd biedt het een comfortabele plek om te ontspannen en samen te komen voor de buurt.

Op slechts vijf minuten lopen van Victoria Station is The July London Victoria ontworpen voor de onafhankelijke reiziger die zichzelf af en toe graag wat extra's gunt. De 114 kamers nodigen uit om langer te blijven (en dat kan ook – in een van de twee exclusieve extra appartementen). Dit is de duurzame stedelijke plek waarvan Londen nog niet wist dat het die nodig had.

Over de nieuwe opening zegt The July-oprichter en CEO Alex Goad: "We zijn ontzettend enthousiast om The July naar Londen te brengen, een stad waar ik in mijn jeugd veel tijd heb doorgebracht tijdens familiebezoeken (vooral in de jaren 80) en waar mijn carrière ooit begon. Londen is een geweldige stad die perfect de dynamische energie en rijke geschiedenis weerspiegelt die wij zo waarderen. Als onze eerste internationale locatie buiten Amsterdam is Londen een natuurlijke match met onze overtuiging dat reizen draait om flexibiliteit en jezelf onderdompelen in de lokale cultuur. Bij The July London Victoria bieden we een bijzondere ervaring waarin comfort en gemak samenkomen in doordacht ontworpen ruimtes die zowel het karakter van de buurt en de stad als de geest van ontdekking vieren. We kunnen niet wachten om gasten uit te nodigen voor een nieuwe manier van reizen, waarbij ieder verblijf persoonlijk aanvoelt en moeiteloos verbonden is met de lokale sfeer. Deze zomer zijn we klaar om jullie te verwelkomen in een nieuw hoofdstuk van flexibel reizen, waarbij de locatie centraal staat."

WAT ZIT ER IN EEN NAAM?

The July is geïnspireerd op de transformerende energie van de maand zelf; een periode waarin werk plaatsmaakt voor vrije tijd en vrijheid en spontaniteit centraal staan. Die essentie weerspiegelt de visie van het merk op een nieuwe manier van verblijven, waarin reizen, werken en leven moeiteloos samenkomen. Het team achter The July gelooft dat de toekomst van hospitality persoonlijk, flexibel en menselijk is. Een plek waar gasten moeiteloos kunnen schakelen tussen alle aspecten van hun leven, waar ze ook zijn. Bij The July draait het niet alleen om een bed en ontbijt, maar om het creëren van ruimtes die zich aanpassen aan het ritme van iedere gast. Een omgeving waar verbinding ontstaat en waar gasten zich oprecht welkom voelen.

Voor velen staat juli voor avontuur, ontspanning en onvergetelijke ervaringen. The July wil dat gevoel het hele jaar door tot leven brengen. Of je nu geniet van een kop koffie in de ochtend of na een dag de stad ontdekken ontspant met een glas wijn, de uitnodigende ruimtes zijn ontworpen om vrije tijd, balans en een gevoel van ontsnapping te stimuleren. Bij The July wordt ieder verblijf een kans om even te vertragen, de reis te omarmen en van het moment te genieten, ongeacht het seizoen.

LOCATION, LOCATION

Het Londense Victoria heeft inmiddels helemaal zijn eigen ritme gevonden, en The July staat er middenin. Een bruisende buurt met geweldige restaurants, bijzondere theatervoorstellingen zoals Wicked en Hamilton om de hoek en uitstekende treinverbindingen, met Victoria Station op slechts enkele momenten afstand. De terminals van Gatwick bereik je binnen 30 minuten, terwijl de kust van Brighton aan het einde van een treinreis van 60 minuten op je wacht. Buckingham Palace, St James’ Park en Green Park liggen op slechts 10 minuten lopen van The July - Victoria. Westminster en Tower Bridge bereik je in ongeveer 20 minuten te voet en Piccadilly Circus in 30 minuten. Ook de beste winkels, tentoonstellingen en bezienswaardigheden van Londen zijn vanuit The July London Victoria eenvoudig te bereiken met slechts een paar haltes met de metro of bus.

FACILITEITEN

The July London Victoria is een plek waar je de hele dag kunt blijven. Begin je ochtend met een workout in de gym, ga daarna aan de slag in de speciale coworkingruimte of reserveer een plek voor een meeting en kom aan het einde van de dag tot rust in de sauna en cold room.

Of je nu energie opdoet voor een werkdag, viert dat je die belangrijke klant hebt binnengehaald of gewoon bijpraat met vrienden, The July - Victoria is een uitnodigende plek waar altijd iets lekkers op tafel staat. Het all-day neighbourhood restaurant The Idler werkt met lokale producten en maakt optimaal gebruik van ingrediënten die anders over zouden blijven. Van gerechten om te delen als voorgerecht tot seizoensgebonden menu’s met hoogwaardige Britse ingrediënten, aangevuld met een drankenkaart voor iedere gelegenheid.

Gasten kunnen vooraf items reserveren die bij aankomst in de koelkast op hun kamer worden gezet, bloemen laten bezorgen of een fles klaar laten staan om samen te openen. Met minder overbodige spullen en onnodig ingewikkelde technologie op de kamers – geen irritante lichtschakelaars of knoppen voor de gordijnen – creëert The July - Victoria momenten waarop je simpelweg alles kunt loslaten en even helemaal kunt zijn.

Communitygroepen, waaronder lees- en hardloopclubs, maken The July een ideale plek voor gasten die graag nieuwe mensen ontmoeten. De coworkingruimtes en openbare ruimtes zijn zorgvuldig ontworpen voor zowel bezoekers als locals en bieden een oprecht uitnodigende plek om tijd door te brengen in het hart van Londen.

DESIGN & ONTWIKKELING

Achter het ontwerp van The July - Victoria staat het interne designteam van het merk, in samenwerking met Fettle, een in Londen en Los Angeles gevestigde studio voor interieurarchitectuur en design, gespecialiseerd in hospitality. De werkzaamheden van Fettle voor het project omvatten de wellnessruimte en gym, lobby, restaurant en bar, maar ook de evenementenruimte, gastenkamers en twee ruime residentiële appartementen.

Het designverhaal van het hotel sluit aan bij het merk The July en bestaat uit een reeks ruimtes die flexibiliteit en comfort bieden. Sterke duurzaamheidswaarden stonden centraal bij veel van de ontwerpkeuzes voor het project. Dit komt onder andere tot uiting in de BREEAM New Construction-certificering van Victoria, met officieel de beoordeling ‘Excellent’. Deze score weerspiegelt de inspanningen om het hotel volgens de hoogste duurzaamheidsstandaarden te ontwikkelen, onder andere op het gebied van gezondheid en welzijn, energieprestaties, landgebruik en ecologie.

Het team liet zich inspireren door de lokale omgeving, de cultuur om de hoek en de rijke Art Deco-architectuur in de buurt. Subtiele, speelse verwijzingen zijn terug te zien in het meubilair en de materialen, geïnspireerd op de jaren 30, maar ook in de kunst en de plafondschildering.

De prachtig ontworpen gastenkamers werken moeiteloos voor zowel korte als lange verblijven, met ruimte om te ontspannen, te eten en te werken. De kamers zijn licht en uitnodigend, met Art Deco-geïnspireerde details, op maat gemaakte verlichting, warme houten vloeren en kleurrijke meubels. Het avontuurlijke materialenpalet bestaat onder andere uit eikenhout, terrazzo van gerecycled hout, glazen bouwstenen met textuur en natuurlijk marmer.

HET GROTERE PLAATJE

Het verhaal van het merk The July begon in 2012 met ID Aparthotel in de Amsterdamse wijk Sloterdijk. Wat begon met 28 appartementen groeide al snel uit tot 127 units, van studio’s tot vierkamerappartementen, en vormde de basis voor Amsterdams eerste echte apartment-hotelconcept. Dit pioniersproject groeide uit tot een uitgebreid portfolio dat inmiddels ook The July - Boat & Co en The July - Twenty Eight omvat. Vanaf 2026 volgen binnenkort nieuwe locaties in Dublin, Lissabon en Amsterdam Zuid-As.

Na de strategische rebranding van City ID naar The July in november 2023 blijft The July het zorgvuldig ontwikkelde concept internationaal uitbreiden.

The July London Victoria opende zijn deuren in juni 2025. Prijzen beginnen vanaf £249 per nacht, exclusief ontbijt.